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国产纪录片的“冰与火”：爆款票房高，多数不卖座
中新网客户端北京4月24日电(袁秀月)国产纪录片迎来春天了吗？从各种数据上看，好像有这种迹象。
近日发布的《中国纪录片发展研究报告》显示，2018年共有16部国产纪录片上映，累计票房5.26亿。去年大火的纪录片《风味人间》，线上播放量超过10亿。自2009年以来，纪录片产业规模增长了10倍有余。
但另一方面，纪录片依靠爆款拉动的现状还没变，多数纪录电影的票房惨淡，陷入高口碑低票房的魔咒。
《中国纪录片发展研究报告》
十年前，北京师范大学教授张同道开始主持编写《中国纪录片发展研究报告》，又被业内成为“蓝皮书”。那时，纪录片行业正处于非常低迷的时期，业内人士聚在一起都互相安慰——“虽然我们不赚钱，但是我们有文化”。2011年，中央电视台成立播出纪录片的专业频道，即CCTV9。
2012年，一部火遍大江南北的现象级纪录片《舌尖上的中国》诞生，纪录片行业似乎迎来某种转机。
之后，互联网开始在纪录片领域发力。直到2017年，纪录片《二十二》在院线上映，意外成为爆款，取得超过1亿的票房。
这十年，是中国纪录片成长的十年。根据蓝皮书课题组10年来的统计观察，纪录片生产投入和生产总值均逐年增长。2009以来，中国累计出品纪录电影286部，而纪录片产业规模10年间也增长了10倍有余。
《厉害了，我的国》海报
2018年，仍然是国产纪录片增长的一年。根据课题组保守的不完全统计，2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元，同比增长16.4%。生产总值为64.45亿元，同比增长接近7%。
过去的一年同样也是国产纪录片变革和调整的一年。2018年，国产纪录电影57部，其中，超过70%由民营公司出品。2018年院校上映的16部纪录电影中，半数以上是社会现实题材。
《出山记》《地层深处》《四个春天》《自行车与旧电钢》《生活万岁》《大三儿》《一百年很长吗》等国产纪录片涌入电影院，累计票房5.26亿。
不过，多数国产纪录片的票房成绩仍不容乐观，除爆款外，很多都存在高口碑低票房的情况。
《生活万岁》海报
电视纪录片也出现新趋势，2018年，中国电视频道共播出纪录片近7万小时，首播节目总量2.2万小时。纪录片栏目小幅萎缩，行业资源进一步向精品项目集中。地方专业纪录频道面临发展瓶颈，市场动力不足。
新媒体也开始挑战传统电视的地位，各大视频网站都在纪录片上加大内容投入，成为仅次于电视的投资方，为纪录片带来不少年轻观众。网络纪录片爆款频出，如《风味人间》《人生一串》等。
工业型纪录片不断成熟，品牌运作渐趋完善，新品牌陆续诞生，如《如果国宝会说话》《风味人间》等，纪录片品牌价值逐步呈现。
《四个春天》海报
有机遇就有挑战，很多人认为，国产纪录片的春天就快要来了。不过，张同道对中新网记者说，他不是很认同这些概念，他觉得要看到行业一步一步往前走，这才是最关键的。
他说，国产纪录电影票房确实存在不均衡的现象，但纪录片是有空间的，如果没有，是我们没做出来。
新媒体的平台新，但人却并不全是“新人”。很多视频网站纪录片的从业者都是从传统电视媒体走出来的。中央电视台纪录频道副总监史岩认为，纪录片发展的核心还在于头部的内容。
而很多视频网站缺的正是生产优质内容的纪录片团队，他们也正往这方面发力，比如跟专业团队合作，挖专业人才等等。《舌尖上的中国》总导演陈晓卿从央视离职后，在腾讯视频任职，做的第一个纪录片就是《风味人间》。
《风味人间》海报
在商业的运作下，《风味人间》早已形成了品牌矩阵。不过，陈晓卿不太喜欢品牌这个词，他称自己只是个手艺人。在他看来，所有餐饮品牌的东西都不是最好吃的。有的品牌会讲述很好的故事，但并不好吃。
所以他认为，不要用商业营销的东西来影响节目内容，靠拍美食节目给电商增加多少营业额，也并不是他们要做的。
他并非排斥工业化，但他认为，比品牌更重要的是价值观。拍美食纪录片，除了要表现这个东西好吃外，还要传达每种食物背后蕴含的人类文化的多样性。
不过，从传统媒体到视频网站，新的平台也给陈晓卿带来了新的变化。为了争取年轻的观众，《风味人间》在拍之前就做了观众画像。播出时，也会根据播放数据和弹幕调整下期内容，为此他们将创作的过程推迟到了节目播出之前。
而在创作态度上，陈晓卿认为，做商业纪录片的态度是非常谦恭的，这需要创作者克服高傲感。
内容为王的时代已经过去了吗？靠炒作就能让一个片子火吗？陈晓卿并不这么认为，在他看来，互联网对优秀纪录片的需求是非常大的，好的片子找都找不到。
张同道则认为，国产纪录片的未来，一定是在新媒体上。而从电影、电视到新媒体，变的是传播形式，不变的是核心内容。(完)
